Estrategia de Marketing 360: por qué es importante tener una comunicación integrada

 

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Hablar de comunicación y marketing moderno significa, invariablemente, tocar el tema del cruce y conjunción de soluciones que una agencia puede proporcionar. Cuando una marca busca un área específica para cumplir diversos objetivos, es menos probable que lo logre sin la ayuda de otros campos de experiencia disponibles.

Es decir, para objetivos de awareness de una marca, generalmente se recurre a un plan de visibilidad a través de PR y contenidos; sin embargo, los tiempos recientes, la aceleración tecnológica y los nuevos hábitos de consumo por parte de las audiencias han demandado una forma integral de crear e implementar estrategias efectivas de comunicación, aprovechando cada vía y cada recurso disponible para hacer llegar un mensaje. De aquí es que surge la relevancia de tener una estrategia 360 que abarque espacios como redes sociales, uso de influencers, métricas y demás.

Pero primero, tenemos que entender el concepto de Marketing 360, explicado como una estrategia donde se aprovechan todas las herramientas disponibles para conseguir un objetivo de marca enfocado principalmente a cómo esta se comunica con su audiencia.

En estas estrategias, el público es el elemento clave que va a definirla. Toda acción de comunicar se destinará a aquellos medios y canales a los que el target tiene acceso. En un plan 360 no sólo la marca envía mensajes, sino también es el consumidor el que puede ponerse en contacto con la empresa si recibe el mensaje y le interesa. Por eso, una estrategia de este tipo debe considerarse de modo bidireccional, aprovechando el internet, las redes sociales y el Influencer Marketing como medios de comunicación por excelencia. La importancia de conocer a tu audiencia es fundamental para definir y lanzar una estrategia de marketing pero sobre todo, cuando se trata de una estrategia 360. 

 Sin embargo, además de la red mundial, los medios tradicionales y digitales son herramientas eficaces en la construcción de planes integrales, por ejemplo: 

• Prensa escrita (print y web). Este medio, que sigue más vivo que nunca, incluye diferentes canales como revistas, periódicos, blogs y páginas web donde cada uno de ellos presenta diferencias de formato, características y público.
• Radio y Podcast. En estos medios, las emisoras y creadores presentan sus mensajes en función al diferente público de cada uno de ellos.
• Medios audiovisuales. Cine y TV.
• Publicidad exterior. Marquesinas, vallas publicitarias, etc.

 

“La estrategia de comunicación 360 funciona juntando estos medios con canales digitales y, como agencias, es importante contar con áreas que cubran estas necesidades y puedan unificarlas. Por ejemplo, las dedicadas a la elaboración de contenidos deben expandir sus alcances y ahora, más allá de crear piezas editoriales para fines específicos como PR, deben también pensar en estrategias SEO con las que será posible posicionar los textos de un sitio web o blog de forma orgánica, y aparecer primero en los resultados de los motores de búsquedas”, comentó Hugo Juárez, director de Content Marketing en another, agencia regional de comunicación estratégica.
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Estos son los esenciales de una estrategia 360

• Determinar al público objetivo. 
• Tener objetivos de marca fijos y claros. 
• Crear mensajes impactantes y emocionales para crear identidad con el público.
• Tener el mismo mensaje en las distintas acciones de comunicación, para transmitir lo mismo en aunque en diferentes medios y canales. ​ 
• Medición constante de resultados y ajustar la estrategia con base en estas métricas.

 

Es cierto que vivimos bajo una gran competencia, y la digitalización ha abierto la puerta a una gran cantidad de canales de donde podemos utilizar todas las soluciones posibles para establecer estrategias integrales, y para lograrlo es fundamental conocer todas las vías que existen para determinar a cuáles tiene acceso nuestro target y usarlos para difundir nuestros mensajes, ya que una mala elección de alguno de ellos, hará que la estrategia no cumpla con los objetivos y resultados esperados. 

Disfruta de todo el poder de la energía solar en tu muñeca con el EDIFICE EQS-940

Este nuevo reloj celebra la velocidad e inteligencia del deporte motor en perfecta armonía con la innovación. La tecnología de Edifice te ayudará a ganar el Grand Prix del estilo con el poder de la carga solar; funcionalidad integrada al cuerpo del modelo EQS-940 a través de células fotovoltáicas instaladas dentro del reloj.

Toma el control de la velocidad y la inteligencia de tu estilo con el poder del automovilismo en tu muñeca gracias al modelo EDIFICE EQS-940, alimentado por energía solar e inspirado en el rotor de freno de disco de los automóviles deportivos que cruzan las pistas de carrera a toda velocidad bajo el sol incandescente. 

EDIFICE y CASIO presentan el EQS-94O, un reloj donde la precisión es su mayor característica; un must que todo amante de la velocidad debe tener dentro de su guardarropa. Este diseño deportivo tiene que ver con el concepto de automovilismo de EDIFICE, que irradia velocidad y control, ofrece una utilidad práctica con baño de iones que lo hace resistente a los rayones y además presenta un sistema de carga solar que almacena suficiente energía para 5 meses de uso continuo – ideal para llevarte a través de cualquier carrera como compañero de aventuras. ​ 

Los relojes solares siguen a la vanguardia, ya que son prácticos, útiles y confiables. La inclusión de la carga solar no sólo brinda al usuario todos los beneficios de la tecnología actual en ​ relojería, sino que además no genera impactos en el medio ambiente al utilizar una energía que deriva del sol. 

Desde tiempos inmemoriales, el humano ha confiado en la luz de este astro para medir el tiempo – ​ en la actualidad, y con el avance tecnológico en los componentes de un reloj, nuevamente el humano puede confiar en el sol para medir las horas con alta precisión. El reloj solar es uno de los inventos más nuevos y avanzados en el mundo de la relojería, y los beneficios como apoyo al medio ambiente y características de estos fascinantes modelos hacen que su popularidad vaya en aumento. EDIFICE toma provecho de esto para reinventar en el EQS-940  una pieza de ingeniería moderna en honor al automovilismo profesional, diseñada con conexión de Bluetooth y la confiabilidad que todo amante de la velocidad necesita a su lado.

Las tecnologías continúan avanzando con EDIFICE y CASIO a la cabeza. Sobre su funcionamiento, CASIO y EDIFICE han desarrollado un sistema de energía solar original que transforma incluso la luz débil de fuentes como lámparas fluorescentes en energía suficiente para proporcionar un funcionamiento estable de varias funciones de alta carga y contribuir con el medio ambiente; esto hace del modelo EQS-940 un reloj que reconoce el valor de la velocidad y el tiempo para aquellas personas que viven con todo el poder de tecnología en sus muñecas. 

Encuentra estos modelos EDIFICE y más en tiendas CASIO, tiendas departamentales y especializadas. Para mayor información visita el sitio de Casio Latinoamérica en casio-intl.com/latin/es/ y mantente conectado a través de Instagram en @edificelatam.

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Ford Lanza Nuevo Plan de Capacidad para Baterías, Detalles de Materias Primas para Escalar Producción de Vehículos Eléctricos

•       Ford ha agregado químicas para batería y contratos asegurados que entregarán 60 gigavatios hora (GWh) de capacidad de batería anual para ofrecer una tasa de ejecución de producción global de 600.000 VE para fines de 2023

•       Paquetes de baterías de fosfato de hierro y litio llegarán para Mustang Mach-E vendidos en América del Norte el próximo año y F-150 Lightning a principios de 2024, creando más capacidad para productos de alta demanda

•       Ford ya ha obtenido el 70% de la capacidad de la batería para respaldar una tasa de funcionamiento global anual de más de 2 millones de VE para 2026; planes para localizar 40 GWh por año de capacidad de fosfato de hierro y litio en NA en 2026; nuevo acuerdo con CATL sobre cooperación estratégica para el suministro global de baterías; y materias primas para baterías de abastecimiento directo en EE. UU., Australia, Indonesia y más

•       La empresa espera que la tasa de crecimiento anual compuesta de los vehículos eléctricos supere el 90% hasta 2026; más del doble del crecimiento previsto de vehículos eléctricos en la industria mundial

 

Basándose en la fuerte demanda de sus nuevos VE, Ford anunció hoy una serie de iniciativas para obtener capacidad de batería y materias primas que iluminan un camino claro para alcanzar su tasa de ejecución anual objetivo de 600.000 vehículos eléctricos para finales de 2023 y más de 2 millones a finales de 2026.

 

La compañía detalló los planes de su cartera global de vehículos que respaldan estos objetivos de producción como parte de su plan Ford+. Ford espera que la tasa de crecimiento anual compuesta de los vehículos eléctricos supere el 90% hasta 2026, más del doble del crecimiento previsto de la industria global.

 

“La nueva línea de vehículos eléctricos de Ford ha generado un gran entusiasmo y demanda, y ahora estamos implementando el sistema industrial para escalar rápidamente”, dijo Jim Farley, presidente y director ejecutivo de Ford y presidente de Ford Model e. “Nuestro equipo de Model e se ha movido con velocidad, enfoque y creatividad para asegurar la capacidad de la batería y las materias primas que necesitamos para ofrecer vehículos eléctricos innovadores para Ford planea invertir más de $50 mil millones en vehículos eléctricos hasta 2026, apuntando a márgenes EBIT ajustados totales de la compañía del 10% y márgenes EBIT del 8% para vehículos eléctricos para 2026.

 

Mientras Ford crea una nueva cadena de suministro de vehículos eléctricos que mantiene sus compromisos con la sustentabilidad y los derechos humanos, la compañía continúa planeando que más de la mitad de su producción global sean vehículos eléctricos para 2030 y lograr la neutralidad de carbono a nivel mundial a más tardar en 2050.

 

Llegar a Tasa de Ejecución de Producción de 600.000 VE para Fines de 2023 

Ford planea alcanzar una tasa de ejecución global de 600.000 VE para fines de 2023 con los siguientes VE:

 

•       270.000 Mustang Mach-E para América del Norte, Europa y China

•       150.000 F-150 Lightning para América del Norte

•       150.000 Transit EV para América del Norte y Europa

•       30.000 unidades de un SUV completamente nuevo para Europa, cuya tasa de ejecución aumentará significativamente en 2024

 

Ford está agregando la química de celdas de fosfato de hierro y litio (LFP) a su cartera, junto con su química de manganeso de cobalto de níquel (NCM) existente. Esto crea aún más capacidad para productos de alta demanda y proporciona a los clientes muchos años de funcionamiento con una pérdida de alcance mínima. También reduce la dependencia de minerales críticos escasos como el níquel y, a los costos actuales, genera un ahorro de materiales del 10 al 15 % para las baterías Ford en comparación con las baterías NCM.

 

La compañía confirmó que ha asegurado el 100% de la capacidad de celda de batería anual necesaria (60 gigavatios hora (GWh)) para respaldar esta tasa de ejecución de 600.000 VE al trabajar con las principales compañías de baterías de todo el mundo. Ford anunció que Contemporary Amperex Technology Co., Ltd. (CATL) proporcionará paquetes completos de baterías LFP para los modelos Mustang Mach-E para América del Norte a partir del próximo año, así como F-150 Lightning a principios de 2024. La flexibilidad de la arquitectura VE de Ford permite una incorporación eficiente de la tecnología LFP prismática de

celda a paquete de CATL, que brinda capacidad incremental rápidamente para escalar y satisfacer la demanda de los clientes. 

 

Ford también está aprovechando su conexión de larga data con LG Energy Solution (LGES) y su relación estratégica con SK On para cumplir con su objetivo de capacidad de batería para finales de 2023. LGES, proveedor desde hace mucho tiempo, escaló rápidamente y duplicó su capacidad en sus instalaciones de Wroclaw, Polonia, para respaldar la producción incremental de celdas NCM para los modelos Mustang Mach-E y E-Transit.

 

Además, SK On tiene capacidad instalada para respaldar el escalado de los F-150 Lightning y E-Transits de gran volumen de Ford hasta fines de 2023, escalando la producción de celdas NCM más allá de los niveles planificados anteriormente desde sus instalaciones de Atlanta y proporcionando nueva capacidad de celdas de batería desde la operación en Hungría.

 

Llegar a Más de 2 millones de Vehículos eléctricos para fines de 2026

Ford se basa en acuerdos vinculados a su hito de tasa de ejecución de 600.000 y los está llevando aún más lejos. La compañía ahora ha obtenido aproximadamente el 70% de la capacidad de las celdas de la batería que necesita para respaldar una tasa de funcionamiento global anual de más de 2 millones de vehículos eléctricos para fines de 2026. 

 

Ford y CATL, el productor de baterías más grande del mundo, han firmado un memorando de entendimiento no vinculante por separado para explorar una cooperación para el suministro de baterías en los mercados de Ford en China, Europa y América del Norte. 

 

Ford también anunció que planea localizar y utilizar 40 GWh de capacidad LFP en América del Norte a partir de 2026.

 

La compañía tiene la intención de utilizar esta capacidad adicional para complementar tres plantas de baterías previamente anunciadas en Kentucky y Tennessee que forman parte de la empresa conjunta BlueOval SK entre Ford y SK On, que se formó oficialmente la semana pasada. Ford ha firmado un memorando de entendimiento adicional con SK On y Koç Holdings para crear una empresa conjunta en Turquía para ampliar la capacidad de la batería allí.

 

Para respaldar sus empresas conjuntas, Ford también está abasteciendo directamente de materias primas para celdas de batería.

 

“Nuestro equipo se ha comprometido activamente con socios en los Estados Unidos y en todo el mundo”, dijo Lisa Drake, vicepresidente de Ford Model e, EV Industrialization. “Avanzaremos rápidamente en los mercados y regiones clave donde hay suministros críticos disponibles, reuniéndonos con funcionarios gubernamentales, compañías mineras y procesadores y firmando memorandos de entendimiento y acuerdos que reflejen las expectativas de ESG de Ford y respalden el plan de Ford de llevar los vehículos eléctricos a millones”.

 

Hoy, la compañía anunció que está trabajando con importantes colaboradores mineros y ha obtenido la mayor parte del níquel necesario hasta 2026 y más allá. Ford ha firmado memorandos de entendimiento no vinculantes con:

 

•       Vale Canada Ltd.:para explorar oportunidades potenciales en toda la cadena de valor de vehículos eléctricos.

•       PT Vale Indonesia y Huayou Cobalt: por explorar un proyecto de procesamiento de níquel de tres vías y, por separado, un acuerdo de compra con Huayou que, en conjunto, otorgará a Ford derechos por el equivalente a 84 kilotones por año (ktpa) de níquel.

•       BHP:Para el suministro de níquel de las operaciones Nickel West de BHP en Australia. El acuerdo multianual específico podría comenzar ya en 2025 y puede incluir productos básicos adicionales con el tiempo.

 

Ford también ha cerrado varios contratos clave de litio. Más allá del activo clave recientemente anunciado en Australia Occidental asegurado a través de Liontown Resources, Ford también firmó un memorando de entendimiento no vinculante con Rio Tinto, explorando un importante acuerdo de compra de litio de su proyecto Rincón en Argentina. Esto es parte de un MOU multimetal que aprovecha la escala del negocio de aluminio de Ford e incluye una oportunidad potencial en el cobre.

 

Ford también continúa trabajando para localizar el procesamiento de materiales clave para baterías en América del Norte. Con ese fin, la compañía anuncia:

 

•       EcoPro BM y SK On:han firmado una carta de intención no vinculante con Ford para establecer una planta de producción de cátodos en América del Norte.

•       Ioneer:ha firmado un acuerdo de compra vinculante con Ford para el carbonato de litio del proyecto Rhyolite Ridge de ioneer en Nevada para respaldar la producción de vehículos eléctricos más allá de 2025.

•       Compass Minerals:ha firmado un memorando de entendimiento no vinculante para el hidróxido de litio y el carbonato de litio de sus operaciones de Utah en el Gran Lago Salado.

•       Recursos Syrah y SK en:Han firmado un MOU no vinculante para asegurar la compra de grafito natural de su sitio de procesamiento en Vidalia, Louisiana.

 

“Es un panorama muy competitivo. Estos colaboradores ven valor en la fuerte demanda que hemos creado con productos excepcionales como Mustang Mach-E y F-150 Lightning y la estabilidad que podemos brindar a estas relaciones”, dijo Drake. “Estamos entusiasmados de trabajar con ellos, y con otros que aún no hemos anunciado, para construir esta nueva cadena de suministro global para Ford”.

 

Demanda de Vehículos Eléctricos

A medida que Ford reinventa su nueva cadena de suministro de vehículos eléctricos, los elogios de los consumidores por sus vehículos eléctricos de primera generación ya están en el mercado, mientras que las señales de demanda entre los compradores potenciales de vehículos eléctricos continúan fortaleciéndose.

 

Por primera vez, la mayoría de los consumidores que tienen la intención de comprar un automóvil en los próximos dos años dicen que elegirán un vehículo eléctrico o híbrido: un 11% más que el año pasado y un 22% más que en 2020, según una investigación publicada por EY. La mayor parte de ese aumento es para vehículos eléctricos completos.

 

Entre los propietarios comerciales que aún no implementan vehículos eléctricos, el 60% de los administradores de flotas de EE. UU. dijeron en una encuesta de Ford Pro que planean agregar vehículos eléctricos a sus operaciones dentro de dos años.

 

La reacción del mercado a la F-150 Lightning y la Mustang Mach-E es fuerte, lo que atrae a nuevos clientes a Ford. El Mustang Mach-E comparte el primer lugar en su segmento en cuanto a la opinión favorable de los compradores de vehículos en el mercado, según un estudio de Ford del primer trimestre, mientras que la opinión favorable del F-150 Lightning fue superada solo por el F-150 propulsado por un motor de combustión interna.

 

Para estimular aún más la demanda, Ford está trabajando para hacer que los vehículos eléctricos sean accesibles para millones, abordando las barreras de entrada, como la carga, el costo y mejorando la experiencia de compra del cliente de vehículos eléctricos.

 

“Esta es nuestra oportunidad de ganar un grupo completamente nuevo de clientes, construyendo su lealtad y defensa a medida que aumentamos nuestra participación de mercado”, dijo Marin Gjaja, director de atención al cliente de Ford Model e. “Estamos desarrollando los servicios y experiencias digitales y físicos. Esos nuevos clientes esperan cuando compran un producto que para ellos es una compra de nueva tecnología. Nuestro objetivo es combinar la comodidad de las compras digitales con la experiencia, la escala y la presencia física de nuestros concesionarios de Ford para crear la mejor experiencia posible para los propietarios de vehículos eléctricos del mañana”.

 

Imágenes Cortesía de Ford

El HUAWEI WATCH FIT 2 es el smartwatch perfecto para todas las personas que buscan incrementar su actividad física, sin dejar de lado el estilo

El HUAWEI WATCH FIT 2 ofrece la combinación perfecta entre estilo y tecnología de vanguardia

Con la creciente adopción de smartwatches de los últimos años, uno de los dilemas de los fabricantes ha sido el poder diferenciar sus productos no solo de sus competidores, sino de sus distintas familias, esto con el fin de poder ofrecer la opción perfecta para cada tipo de usuario.

En el caso de Huawei su familia de smartwatches está compuesta por la ya reconocida y galardonada serie WATCH GT y WATCH, siendo la primera la que está más enfocada en salud y deporte, mientras que la segunda se distingue claramente por sus funciones inteligentes. Sin embargo, algo en lo que son muy parecidas es su diseño más clásico y parecido a los relojes tradicionales con pantalla circular.

Los jóvenes buscan wearables que destaquen tanto en diseño como en funciones, por esa razón la serie WATCH FIT es ideal para el público que quiere algo diferente a lo que la mayoría de los fabricantes en la industria ofrecen, combinando el estilo con la mejor tecnología de salud y fitness.

HUAWEI WATCH FIT 2: una combinación perfecta

La nueva generación de la familia HUAWEI WATCH FIT no solo mantiene un diseño icónico con pantalla AMOLED FullView rectangular de 1.74 pulgadas, sino que ahora su superficie aumentó un 18.6% en comparación con la primera generación, alcanzando una relación pantalla-cuerpo del 72.2%.

El HUAWEI WATCH FIT 2 también está disponible en 3 ediciones con las que cada usuario podrá decidir qué estilo mostrar, esto sin considerar las distintas correas disponibles para combinar perfectamente con cada estilo de outfit. Las versiones del HUAWEI WATCH FIT 2 son Active Edition, Classic Edition y Elegant Edition, las cuales se diferencian por el tipo de material con el que está construida la caja del reloj. En el caso del Active Edition su caja está fabricada con polímero, mientras que el Classic Edition y el Elegant Edition cuentan con una cubierta frontal de aluminio. ​ 

Respecto a los colores de cada edición, el HUAWEI WATCH FIT 2 Active Edition está disponible en 3 colores: Sakura Pink, Isle Blue y Midnight Black; el Classic Edition en 2 colores: Nebula Gray y Moon White; mientras que el Elegant Edition viene también en 2 colores: Silver Frost y Premium Gold.

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Por otro lado, cada usuario puede elegir entre la clásica correa de silicona que no solo está disponible en una variedad de colores para darle más estilo al outfit para entrenar, sino que también hay correa milanesa y de cuero para ocasiones elegantes.

Su diseño con pantalla rectangular no solo hace que el HUAWEI WATCH FIT 2 sea un smartwatch diferente, sino que también lo hacen ideal para llevar en situaciones donde se busca la mayor comodidad posible, pues con su peso de solo 26 gramos sin la correa se puede llevar toda la noche sin que el usuario tenga algún tipo de incomodidad.

De hecho, con el monitoreo científico del sueño el HUAWEI WATCH FIT 2 es un compañero perfecto para llevar al dormir, pues es capaz de ofrecer información sobre las fases de sueño como el sueño profundo, ligero, REM y cuántas veces el usuario se despierta por la noche. Incluso, con la información que recopila es posible detectar 6 tipos de problemas típicos del sueño.

Otra ventaja que tiene el HUAWEI WATCH FIT 2 sobre muchos otros smartwatches es que su autonomía puede durar hasta 2 semanas, lo que significa que no hay que cargarlo todos los días antes de dormir como sucede con otros gadgets, de esta manera cada usuario puede disfrutar de la poderosa tecnología de medición de sueño Huawei TruSleepTM.

Por otro lado, la gestión de Vida Saludable disponible en la aplicación de HUAWEI Salud se complementa de manera perfecta con el HUAWEI WATCH FIT 2, pues los usuarios pueden crear su plan de salud con base en sus necesidades e ir cumpliendo sus objetivos diarios recibiendo notificaciones en el smartwatch cuando completen cada uno de ellos.

Esta nueva generación también integra novedades para los corredores sin importar si cuentan con una gran experiencia o si apenas están comenzando a interesarse por este deporte, pues el HUAWEI WATCH FIT 2 es capaz de medir el Índice de Capacidad de Carrera (RAI) y con base en los resultados crear un plan de carrera personalizado para cada usuario que se irá modificando con base en su evolución con cada entrenamiento.

De hecho, anteriormente el RAI solo se podía encontrar en los smartwatches de la serie GT de Huawei, por lo que ahora los usuarios más jóvenes que prefieren un smartwatch más pequeño, cómodo y diferente pueden aprovechar de las mejores tecnologías para fitness de Huawei.

Asimismo, el HUAWEI WATCH FIT cuenta con 97 modos de entrenamiento integrados para ofrecer una medición más exacta del rendimiento al entrenar, e incluso mantiene el clásico entrenador de fitness animado que se hizo tan popular con la primera generación del HUAWEI WATCH FIT.

La combinación perfecta entre estilo, diseño y tecnología en un smartwatch para los usuarios más jóvenes existe, y está presente en el HUAWEI WATCH FIT 2.