#JWPrimerPaso
En el marco de la celebración de su aniversario número 200, el whisky escocés Johnnie Walker lanzó su más reciente campaña publicitaria titulada “Astronauta”. Enfocándose en el tema del progreso y extender los límites de la realidad a la que actualmente vivimos, la marca invita al mundo a hacer un brindis por el futuro, y celebrar por los próximos 200 años para así reavivar el ánimo de la gente. Johnnie Walker ofrece una metáfora a un sinfín de posibilidades.
El visualmente espectacular comercial es un corto cinematográfico creado por el equipo brasileño de Almap BBDO que persigue a una astronauta y su compañero en su regreso a la Tierra desde el espacio. A medida que la astronauta entra a la atmósfera, se le ve rodeada de otros astronautas en sus respectivas cápsulas espaciales llegando en paracaídas.
“Con esta campaña, Johnnie Walker logra preservar el espíritu de “Keep Walking” y llevarlo un paso más allá, contando una historia de 200 años, que siempre ha sido sobre mirar al futuro y las posibilidades que trae. Al enfocarse en el valor de los grandes pequeños placeres del diario vivir, la película nos inspira a todos a seguir hacia adelante con un enfoque positivo y esperanzador,” explicó Gabriella Ameneiro, Gerente de Marca para Johnnie Walker en Centroamérica y el Caribe.
Johnnie Walker en Panamá apuesta a ese deseo de volver a la normalidad, bajo la premisa de que las pequeñas cosas son el combustible diario para los grandes sueños. Haciéndose valer de plataformas sociales se visibilizarán historias de nuestras versiones de astronautas.
Para lograrlo, se estarán resaltando dos ejemplos de superación personal, esfuerzo y resiliencia, contando historias de panameños que han demostrado que no debemos renunciar a nuestros sueños y a su vez ellos motivarán a que todos piensen en esa meta que se quedó pendiente de alcanzar y por la que quizás solo necesitas poner un poco más de esfuerzo.
Como ellos han vivido momentos difíciles, también nos recuerdan que podemos seguir adelante, disfrutar los pequeños grandes triunfos que saboreamos a cada paso que damos #KeepWalkingPanama
“Una de las industrias más golpeadas durante el último año, ha sido la de restaurantes y bares, quienes han tenido que reinventarse y adaptar sus negocios. Todos deseamos reunirnos con amigos, familiares o compartir anécdotas mientras disfrutamos de un Johnnie Walker en nuestro bar favorito, pero así como el astronauta regresa al planeta y disfruta de aquellas pequeñas cosas que antes daba por sentadas, así también ahora apreciamos más un abrazo y las risas en un bar. Johnnie Walker nos invita a celebrar este nuevo comienzo en nuestras vidas y a preparar el camino para sus próximos 200 años.” expresó Lionel Alemán, Gerente de Mercadeo de Global Brands.
¿Cuándo podremos salir de las cápsulas? Con esta campaña se impulsan los deseos colectivos de tener un mundo nuevo y mirarlo bajo una nueva luz, con mayor sabiduría sobre lo que realmente importa. Los próximos 200 años después de todo, son solo el principio.
Acerca de la Campaña Astronauta:
La historia cuenta la travesía del regreso al planeta en una producción a gran escala. Las escenas del espacio exterior fueron parcialmente grabadas en el estudio utilizando una pantalla LED para simular el estar entre las estrellas, la misma tecnología utilizada en producciones cinematográficas del calibre de Gravity y combinadas con imágenes generadas por computadoras. El enfoque del comercial es una mujer y su compañero en una pequeña cápsula flotando en el espacio, anticipando el inminente regreso a la atmósfera de la Tierra.
Esto siempre es un momento estresante para los astronautas, siempre hay una posibilidad de que algo no salga como se espera al regresar. Pero el corto sugiere que hay otras razones por las cuales a esta pareja se les acelera la respiración. La cápsula no está sola, se ven otras cápsulas, todas regresando aceleradamente al planeta como cometas. Cuando entran a la atmósfera se ven cientos de paracaídas floreciendo en el cielo y descendiendo gentilmente en un planeta desértico. En el clímax de la historia se escucha la voz del astronauta.
“Regresar significa revivir todo de nuevo como si fuese la primera vez en la tierra”, se escucha en la voz del astronauta John “Danny” Olivas. “El sentimiento es intenso. Las cosas que alguna vez se tomaron por sentado ahora se saborean. La vida estará llena de posibilidades de nuevo. Eso fue lo que yo sentí, y eso es lo que tú vas a sentir. Créeme… Yo sé cómo se siente estar alejado del mundo”.
La campaña invita a reflexionar sobre cómo damos por sentado la cantidad de sensaciones cotidianas que tenemos hasta que dejamos de experimentarlas. “No puedo esperar a sentir y escuchar la Tierra de nuevo”, es una expresión de la astronauta que captura el sentir de muchos. Comentan cómo volver a la tierra después de un periodo de aislamiento es como redescubrirlo todo de nuevo. Un nuevo planeta. Todo es más intenso, desde las relaciones interpersonales hasta las cosas más sencillas. No solo grandes sueños están en pausa, sino que hacen falta las cosas pequeñas: el abrazo, el trago con el amigo, la barra de la esquina.
